Markedsføring i sosiale medier, ofte kalt SoMe-markedsføring, er avgjørende for merker, bedrifter og til og med personlige profiler i en hypertilkoblet verden hvor forbrukere samles i både fysiske og digitale rom. Det spiller ingen rolle om du er en liten oppstartsbedrift eller et stort selskap; muligheten til å nå ut og kommunisere direkte med kunden er en revolusjon. Men som med alle verktøy fungerer det bare hvis du vet hva det er, hvordan det fungerer, og hvordan du kan bruke det til din fordel.
I dette blogginnlegget ser vi nærmere på hva du trenger å vite om markedsføring i sosiale medier (SoMe-kanaler) – fra hva SoMe er, til hvordan bedrifter kan utnytte sosiale medier for å øke synlighet, engasjement og salg
Hva er sosiale medier?
På sitt mest grunnleggende kan sosiale medier (SoMe) beskrives som digitale plattformer hvor brukere genererer, deler og engasjerer seg i innhold. Disse digitale kanalene har endret måten verden kommuniserer på, og knytter sammen milliarder av mennesker på et øyeblikk.
De mest kjente plattformene er:
- Facebook: for fellesskap og annonser
- Instagram: for visuell historiefortelling og influencer-markedsføring
- LinkedIn: for profesjonelt nettverk og B2B-markedsføring
- TikTok: for korte, virale videoer
- YouTube: for lengre videoer og veiledninger
- X (tidligere Twitter): for sanntidssamtaler og trender
SoMe kanaler er ikke lenger bare til for personlig kommunikasjon – de er blitt en gullgruve for bedrifter som ønsker å nå ut til og påvirke potensielle kunder.
Hvorfor markedsføring i sosiale medier er viktig for bedrifter
1. Synlighet og merkevarebevissthet
Milliarder av mennesker besøker sosiale medier daglig. Ved å være konsekvent til stede blir merkevaren din gjenkjennelig, noe som bygger både tillit og kjennskap.
2. Direkte engasjement med publikum
I motsetning til tradisjonell markedsføring gir SoMe-plattformer toveis kommunikasjon. Bedrifter kan svare på spørsmål, delta i dialog og bygge lojale fellesskap.
3. Kostnadseffektiv annonsering
Sammenlignet med TV og trykte medier er annonser på sosiale medier rimelige og svært målrettede, noe som sikrer at du når riktig publikum hver gang.
4. Datadrevne innsikter
Plattformene tilbyr analyser som viser hva som fungerer og hva som ikke gjør det, slik at bedrifter kan optimalisere strategiene sine.
5. Partnerskap med influensere
SoMe influensere kan spre merkevaren din til svært engasjerte følgere, noe som gir legitimitet og synlighet i målrettede markeder.
Strategier for markedsføring i sosiale medier
For å lykkes på SoMe kanaler trenger bedrifter en tydelig strategi. Her er noen velprøvde metoder:
- Definer klare mål: Ønsker du å øke synlighet, generere leads eller drive trafikk til nettstedet? Målet ditt styrer innholdet.
- Kjenn målgruppen din: Bruk analyser for å forstå demografi, interesser og atferd, og tilpass innholdet.
- Velg riktige plattformer: Ikke alle plattformer passer alle. Motemerker lykkes på Instagram, mens B2B ofte fungerer best på LinkedIn.
- Lag verdifullt innhold: Variér med blogginnlegg, infografikk, reels, meningsmålinger og livesendinger. Innhold som lærer bort, underholder eller inspirerer, presterer best.
- Bruk betalt annonsering: Selv et lite budsjett kan gi høy avkastning når det målrettes riktig.
- Samarbeid med influensere: Velg influensere som deler merkevarens verdier for økt troverdighet.
- Mål og tilpass: Følg med på engasjement, klikk og konverteringer, og juster deretter.
SoMe kanaler og deres styrker
Plattform | Hovedstyrker | Best egnet for |
Fellesskap, grupper, annonser | Bredt publikum, kundeengasjement | |
Visuelt innhold, reels, influencer-mark. | Livsstil, mote, reise, detaljhandel | |
Nettverk, autoritet, B2B | Profesjonelle tjenester, rekruttering | |
TikTok | Virale kortvideoer | Generasjon Z, kreativ historiefortelling |
YouTube | Lengre videoer, tutorials | Utdanning, veiledning, merkevarebygging |
X (Twitter) | Sanntidssamtaler, trender | Nyheter, PR, arrangementer, raske oppdateringer |
Viktige SEO innsikter for 2025
Rekkevidde og forbruk
- Antall brukere globalt: Over 5,24 milliarder mennesker bruker sosiale medier aktivt inBeat.
- Bruksrate: I 2025 bruker 63,9 % av verdens befolkning sosiale medier, med et gjennomsnitt på 2 timer og 21 minutter daglig Smart Insights.
- Ukentlig engasjement: Brukere tilbringer ca. 18 timer og 41 minutter på sosiale plattformer hver uke inBeat.
Sosial handel og salg
- E-handel: Sosiale nettverk sto for 17,11 % av alle netthandel-salg i 2025. Sosial handel vokser med en CAGR på 13,7 % og vil overstige 1 billion USD innen 2028 Sprout Social.
Annonsering og ROI
- Global annonseinvestering: 276,7 milliarder USD i 2025, med 10 % årlig vekst SprinklrTalkwalkerSprout Social.
- Andel av digitalt annonsebudsjett: Sosiale medier står nå for ca. 30 % av digital annonsering Sprout Social.
- Mobil dominans: Innen 2029 vil 83 % av sosiale annonseutgifter være på mobil TalkwalkerSprout Social.
Fremtiden for SoMe markedsføring
- AI-basert personalisering: mer treffsikre anbefalinger og annonser.
- Kortformat dominerer: TikTok og Reels setter standarden.
- Innebygd shopping: flere apper blir e-handelsplattformer.
- Autentisitet fremfor perfeksjon: ekte og relaterbart innhold vinner.
- Fellesskapsbygging: nisjefellesskap blir stadig viktigere.
Vanlige feil i SoMe markedsføring
- Å behandle alle plattformer likt.
- Overdreven produktreklame uten merverdi.
- Ignorere kommentarer og ikke engasjere følgere.
- Manglende analyseoppfølging.
- Dårlig mobiloptimalisering.
Konklusjon
Det som tidligere var «kjekt å ha» som en form for markedsføring, er nå et «må ha». Enten du ønsker synlighet eller kjøpsprioritet, er SoMe-kanaler noen av de sterkeste digitale kanalene bedrifter kan utnytte. Men suksess krever de riktige sosiale mediestrategiene, de riktige plattformene og ekte forbindelser med målgruppen.
Men for å lykkes, trenger du riktige strategier, de riktige plattformene, og ekte kontakt med målgruppen din. Langsiktig vekst kommer når du kombinerer verdifullt innhold, målrettede annonser og samarbeid med influensere. Markedsføring i sosiale medier blir da broen mellom merkevaren din og moderne forbrukere.
Så hvis du spør: «Hva er markedsføring i sosiale medier, og hvorfor er det viktig for min bedrift?», er svaret enkelt: Det er en av de smarteste investeringene du kan gjøre i en digital-først verden.
Hva er SoMe i markedsføring?
SoMe er en forkortelse for «sosiale medier», og i markedsføringsverdenen er det taktikker som utnytter plattformer som Facebook, Instagram og LinkedIn i en kommunikasjonsstrategi for å selge en bedrift.
Hvilke fordeler får bedrifter av markedsføring i sosiale medier?
Det øker merkevarekjennskap, bygger tillit, driver trafikk til nettsider og gir kostnadseffektiv, målbar annonsering.
Hva er de mest populære sosiale mediene?
Blant de største globalt finner vi Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube og X.
Hvordan velger jeg riktig SoMe-kanal for min bedrift?
Det avhenger av målgruppen. B2C-merker lykkes ofte på Instagram og TikTok, mens B2B satser på LinkedIn.
Hva gjør influensere i SoMe-markedsføring?
De løfter merkevarens budskap til engasjerte følgere, bygger troverdighet og utvider rekkevidden.