Digital PR er praksisen med å få dekning, omtaler og lenker på tvers av nettpublikasjoner, nyhetskanaler, fagpublikasjoner, bransjeblogger, podkaster og andre digitale medier.
Målet er synlighet du ikke kjøpte og troverdighet du ikke kunne påstå om deg selv.
Hvorfor bedrifter trenger det
Alle nye bedrifter møter på samme måte. Du er kanskje genuint god i det du gjør, men ingen har hørt om deg, og nettstedet ditt som sier at du er utmerket har nesten ingen vekt.
Søkemotorer bruker også eksterne signaler når de vurderer nettsteder. Lenker, omtaler og andre signaler fra relevante kilder kan bidra til å etablere et nettsteds relevans, troverdighet og fremtredende plass. Digital PR løser begge deler samtidig. En omtale i en fagpublikasjon forteller menneskelige lesere at en uavhengig part syntes du var verdt å skrive om. Det kan også gi søkemotorer ytterligere kontekst om virksomheten.
Hva som faktisk gir dekning
En pressemelding om et nytt nettsted gir sjelden journalister nok av en historie å dekke.
Hva fungerer:
- Originale data. Innsikt eller statistikk basert på dine egne forretningsdata som gir informasjon andre ikke allerede har.
- Ekspertkommentarer. Journalister trenger folk som kan forklare ting raskt og tydelig.
- Lokal relevans. Regionale norske publikasjoner er ofte mer interessert i historier med klar lokal relevans enn historier rettet mot et nasjonalt publikum.
- Et genuint nyttig verktøy. Kalkulatorer og maler lenkes til i årevis.
For eksempel publiserer et norsk B2B programvareselskap anonymiserte data fra sin egen kundebase som viser hvordan betalingsforsinkelser varierer etter bransje. En fagpublikasjon dekker det og lenker tilbake. Henvendelser kommer fra lesere som aldri har søkt etter produktet.
Hvor du skal begynne
Spør hva bedriften din vet som ingen utenfor vet. Det er vanligvis data, mønstre du ser gjentatte ganger, eller en prosess du har forbedret.
Finn deretter tre publikasjoner kundene dine faktisk leser, og se hvem som skriver om emnet ditt.