Avvisningsfrekvens er begrepet som brukes for å vise antall besøkende som lander på siden og forlater siden uten å utforske eller kjøpe noe.
De klikker ikke, og utforsker heller ikke nettstedet. De ankommer, ser på siden og forlater deretter. Avvisningsfrekvens gir en idé om siden kan fange og holde på den besøkendes oppmerksomhet eller ikke.
Hva er avvisningsfrekvens?
Avvisning er når noen besøker en side og forlater siden uten å samhandle ytterligere.
Avvisningsfrekvens er prosentandelen av disse besøkene. En høyere avvisningsfrekvens er ikke nødvendigvis dårlig. Hvis noen leser en blogg, får svaret og forlater siden, er det normalt.
Men en høy avvisningsfrekvens på en produktside viser for det meste et problem.
Det betyr for det meste at siden ikke samsvarte med den besøkendes forventning. Det kan også skje på grunn av treg lasting, uklare meldinger eller ingen klar veiledning for neste trinn.
I Google Analytics 4 er avvisningsfrekvens relatert til engasjement. Et besøk uten handling og svært kort tid på siden telles som en avvisning. Så betydningen avhenger av kontekst.
Hvorfor det er viktig for trafikk og SEO
Avvisningsfrekvens viser hvordan brukere reagerer på siden din. Hvis folk forlater siden raskt, fungerer ikke noe i opplevelsen. Å fikse det forbedrer resultatene fra den samme trafikken.
Det kan påvirke SEO indirekte. Når besøkende forlater siden raskt fordi den ikke oppfyller behovene deres, kan søkemotorer se på siden som mindre relevant for den søkeintensjonen.
Det kan senke rangeringen over tid. En lavere avvisningsfrekvens betyr at flere blir lenger, besøker flere sider og kommer nærmere å kjøpe eller kontakte deg. Dette forbedrer både engasjement og konverteringer.
Slik forbedrer du avvisningsfrekvensen
Du kan forbedre avvisningsfrekvensen med enkle endringer:
- Få sider til å lastes inn raskere
- Skriv tydelige overskrifter
- Match innhold med søkeintensjon
- Legg til tydelige handlingsfremmende oppfordringer
- Forbedre mobilopplevelsen
- Bring riktig trafikk til riktig side
Små rettelser utgjør ofte en stor forskjell.