Betalte Instagram annonser opprettes gjennom Metas annonseringsverktøy, først og fremst Meta Ads Manager. Du kan også markedsføre et eksisterende Instagram innlegg ved hjelp av Boost, men Ads Manager gir deg mer kontroll over kampanjemål, målgrupper, plasseringer, budsjetter og resultatmåling.
Boosting kan fungere bra for enkel innleggspromotering, men Ads Manager er bedre når målet er å generere salg, potensielle kunder, nettstedstrafikk, appaktivitet eller andre målbare forretningsresultater.
Mange bedrifter starter med å booste et innlegg som allerede presterer bra organisk. Problemet er at likerklikk og rekkevidde ikke nødvendigvis forteller deg om kampanjen genererte kunder eller inntekter.
Hvis du vil sette opp Instagram annonser med mer kontroll og spore meningsfulle resultater, følg disse syv trinnene.
Viktige poenger
- Instagram annonser kan opprettes via Meta Ads Manager, mens eksisterende Instagram innlegg også kan markedsføres med Boost.
- For et typisk forretningsoppsett bør du forberede en profesjonell Instagram konto, en Facebook side, en annonsekonto med en betalingsmåte og en Meta forretningsportefølje for å administrere forretningsressurser og tilgang.
- Metas nåværende kampanjeoppsett inkluderer mål som bevissthet, trafikk, engasjement, potensielle kunder, apppromotering og salg. Alternativene som vises i Ads Manager kan endres etter hvert som Meta oppdaterer annonseringssystemet sitt.
- For mange kampanjer bør du starte med Advantage+ plasseringer og unngå unødvendige publikumsbegrensninger, og deretter justere basert på ytelsesdata.
- Gi en kampanje nok tid og konverteringsdata til å evaluere ytelsen i stedet for å bedømme den etter bare noen få dager.
Det du trenger før du starter
Ha dette klart før du åpner Annonseadministrator:
En profesjonell Instagram konto (Bedrift eller Skaper), byttet under Innstillinger → Kontotype og verktøy
En Meta bedriftsportefølje, Metas nåværende system for å organisere forretningsressurser og tilgang. Det kan hjelpe bedrifter med å administrere ressurser som sider, Instagram kontoer og annonsekontoer under én forretningsstruktur.
En Facebook side, hvis nødvendig for Meta-oppsettet du bruker
En betalingsmåte i annonsekontoen
En landingsside hvis du sender folk til nettstedet ditt
Meta Pixel og Conversions API kan bidra til å spore nettstedshandlinger som potensielle kunder og kjøp. For informasjonskapsler og andre sporingsteknologier kan norske samtykke og personvernkrav gjelde, så sørg for at implementeringen din følger de gjeldende kravene i henhold til norske og EUs personvernregler.
Trinn 1: Konfigurer Meta Business og Instagram kontoen din
Koble den profesjonelle Instagram kontoen, Facebook siden og annonsekontoen din i én forretningsportefølje på business.facebook.com.
Bedriftsporteføljen hjelper med å organisere bedriftens ressurser, tillatelser og personer på ett sted. Annonsekontoen administrerer kampanjer og fakturering, mens Instagram kontoen og Facebook siden gir identitetene som brukes til annonsering.
Gjør dette riktig fra starten av. Det er sakte å flytte ressurser mellom porteføljer senere, og det er vanlig og unngåelig å miste tilgangen til en annonsekonto som er bygget på noens personlige profil.
Trinn 2: Åpne Meta Ads Manager og opprett en kampanje
For mer avansert kampanjeoppsett og kontroll, bruk Meta Ads Manager i stedet for å bare stole på Instagrams Boost funksjon.
Boost er ikke ubrukelig. For en kafé som promoterer et helgearrangement, er det raskt og greit. Men det begrenser målsettinger, begrenser publikumskontroll og gjør konverteringsmåling vanskelig.
Bruk Annonseadministrator når du bryr deg om kostnad per potensiell kunde eller avkastning på annonseutgifter. Bruk Boost for rask synlighet i ett innlegg.
Trinn 3: Velg riktig kampanjemål
Metas nåværende kampanjeoppsett inkluderer mål som bevissthet, trafikk, engasjement, potensielle kunder, apppromotering og salg. Fordi Meta kan endre kampanjestrukturen og tilgjengelige alternativer, bør du sjekke målene som vises i Annonseadministrator-kontoen din når du oppretter en kampanje. Du velger kampanjemålet på kampanjenivå, noe som hjelper Meta med å optimalisere leveringen mot handlingen du ønsker.
Match det med målet ditt:
Forretning | Mål |
Rørlegger i Bergen ønsker forespørsler | Leads |
Norsk nettbutikk som selger produkter | Salg |
Nytt merke på markedet | Bevissthet |
Blogginnlegg eller guide du ønsker å lese | Trafikk |
Ingen målsetting er universelt best. Trafikk får klikk, men klikkere og kjøpere er forskjellige personer. Hvis du ønsker kjøp, velg Salg.
Trinn 4: Definer målgruppen din
Angi målgruppen din på annonsesettnivå ved hjelp av faktorer som sted, alder, kjønn der det er relevant og interesser. Du kan også opprette tilpassede målgrupper fra kundelister, besøkende på nettstedet og Instagram engasjement.
Meta bruker i økende grad automatiserte målgruppe og leveringssystemer, så unngå unødvendige målrettingsbegrensninger. Start med målrettingen som er nødvendig for å definere markedet ditt, og juster den basert på kampanjedata.
For mange norske små og mellomstore bedrifter er sted og et rimelig bredt aldersspenn et godt utgangspunkt. En tannklinikk i Trondheim kan trenge en lokal radius, mens en nasjonal nettbutikk kan målrette kunder over hele Norge.
Trinn 5: Velg plasseringer
Instagram annonser kan vises på tvers av Feed, Stories, Reels og Explore. Med Advantage+ plasseringer kan Meta automatisk distribuere kvalifiserte annonser på tvers av tilgjengelige plasseringer for å finne muligheter som støtter kampanjemålet ditt.
For mange kampanjer er Advantage+ plasseringer et godt utgangspunkt. Hvis du bruker manuelle plasseringer, må du sørge for at reklamen din passer til hvert format. Bruk for eksempel vertikalt innhold i 9:16 format for Stories og Reels i stedet for å tvinge et firkantet feedbilde inn i hver plassering.
Trenger du hjelp med Facebook markedsføring?
Mediamarketing hjelper norske bedrifter med å gjøre Facebook til en reell vekstkanal. Vi støtter alt fra innholdsplanlegging til Facebook markedsføring og en fullstendig strategi for sosiale medier.
Trinn 6: Sett budsjett og tidsplan
Velg et daglig eller livstidsbudsjett, og angi deretter start og sluttdatoer.
Det finnes ikke et enkelt budsjett som garanterer resultater. Riktig budsjett avhenger av målet ditt, gjennomsnittlig ordre eller potensiell verdi, målgruppestørrelse og konkurranse. En kampanje som er optimalisert for kjøp trenger nok budsjett og konverteringsvolum til at Meta kan lære hvilke brukere som mest sannsynlig vil kjøpe.
En praktisk tilnærming er å sette et kontrollert testbudsjett basert på målet ditt, målgruppestørrelse, kundeverdi og forventet konverteringsvolum. Hold budsjettet stabilt lenge nok til å samle inn meningsfulle data før du gjør store endringer.
Metas leveringssystem trenger tilstrekkelige konverteringsdata for å optimalisere effektivt. Vesentlige endringer i budsjetter, målretting eller andre kampanjeinnstillinger kan påvirke læringsprosessen, så unngå å gjøre unødvendige endringer hver dag.
Trinn 7: Opprett, gjennomgå og publiser annonsen
På annonsenivå laster du opp kreativiteten, skriver hovedteksten, overskriften og handlingsfremmende oppfordringen, og angir destinasjons URL-en.
Hva som fungerer:
Gjør hovedtilbudet eller verdiforslaget tydelig umiddelbart
Design for en telefon som holdes vertikalt
Bruk 9:16 video for Stories og Reels
Hold teksten unna kantene, der grensesnittelementene sitter
Tilpass landingssiden med annonsens løfte
Norske markedsføringsregler krever at reklame tydelig kan identifiseres som reklame. Sørg for at Instagram annonser og sponset innhold overholder gjeldende krav i henhold til markedsføringsloven.
Publiser deretter. Meta gjennomgår annonser før de kjøres, og gjennomgangstidene kan variere. Hvis kampanjen er knyttet til en bestemt hendelse eller lanseringsdato, legg inn litt ekstra tid til gjennomgangsprosessen.
Etter publisering: Hva bør du måle?
Mål beregningen som gjenspeiler kampanjemålet ditt, ikke beregningen som bare ser imponerende ut.
Mål | Overvåkning |
Salg | Kjøp, ROAS, kostnad per kjøp |
Kundeemner | Kundeemner, kostnad per kundeemne, kundeemnekvalitet |
Trafikk | Visninger på landingssider, lenkeklikk, kostnad per resultat og relevant nettstedsengasjement |
Bevissthet | Rekkevidde, frekvens, CPM |
Kostnad per resultat er viktig på tvers av alle. En høy klikkfrekvens på en salgskampanje som ikke produserer noen kjøp er ikke suksess.
Vanlige feil å unngå
Å velge trafikk når det virkelige målet er salg eller potensielle kunder
Å begrense publikummet med interessefiltre uten noen klar grunn
Å resirkulere et firkantet feedbilde på tvers av historier og filmsekvenser
Å sende klikk til en treg eller uklar landingsside
Å gjøre hyppige store budsjett eller målrettingsendringer før nok data er samlet inn
Å kjøre konverteringskampanjer uten fungerende pikselsporing
Hvor lang tid tar det å se resultater?
Første leveringsdata kan vises innen timer, men pålitelige ytelsesdata tar vanligvis lengre tid å samle inn.
Hvor lang tid avhenger av budsjett, ukentlig konverteringsvolum, mål, publikumsstørrelse, prispunkt, konkurranse og sporingskvalitet. En nettbutikk som selger produkter til 400 kroner samler meningsfulle data mye raskere enn et B2B firma som selger kontrakter til 200 000 kroner.
Som en arbeidsregel bør du gi kampanjen nok tid og budsjett til å generere meningsfulle data før du tar en endelig avgjørelse. For kampanjer med lavere volum kan dette ta lengre tid enn to uker.
Trenger du hjelp med Instagram annonsering?
Mediamarketing.no hjelper bedrifter over hele Norge med å planlegge, lansere, spore og optimalisere betalte sosiale kampanjer med fokus på målbare forretningsresultater.
Kontakt oss i dag for å diskutere din neste Instagram annonsekampanje.
Vanlige spørsmål
Hvor mye koster det å annonsere på Instagram?
Det er ingen fast pris. Du setter budsjettet, og kostnadene avhenger av målsetting, publikum, konkurranse og kreativ kvalitet. Noen norske små og mellomstore bedrifter starter med et kontrollert daglig budsjett og øker utgiftene når de har nok data til å identifisere hva som fungerer. Det passende budsjettet avhenger av kampanjens målsetting, publikum, konkurranse og verdien av en konvertering.
Trenger jeg Meta Ads Manager for å kjøre Instagram annonser?
Ikke nødvendigvis. Du kan promotere eksisterende innlegg ved hjelp av Instagrams Boost funksjon, mens Meta Ads Manager gir mer kontroll over kampanjeoppsett, målretting, plasseringer og måling.
Kan en liten bedrift annonsere på Instagram?
Ja. Små bedrifter kan annonsere på Instagram, og det nødvendige budsjettet avhenger av kampanjeoppsett, målsetting, publikum og forventede resultater.
Hva er forskjellen mellom å promotere et innlegg og å kjøre betalte annonser på Instagram?
Boosting promoterer et eksisterende innlegg med begrensede innstillinger. En kampanje i Ads Manager lar deg velge et mål, bygge tilpassede målgrupper, kontrollere plasseringer og måle konverteringer.
Hvor lenge tar det før jeg bedømmer min første kampanje?
Gi kampanjen nok tid og konverteringsdata til å produsere et pålitelig resultatsignal. To dager er vanligvis for tidlig til å foreta en pålitelig vurdering, spesielt for kampanjer med lavt konverteringsvolum. Evaluer resultatene etter at nok budsjett og konverteringsdata er samlet inn til å produsere et meningsfullt signal.